A Azul Linhas Aéreas iniciou suas operações de voo no aeroporto internacional Antonio Carlos Jobim, mais conhecido como Galeão, no Rio de Janeiro em fevereiro deste ano. Para estrear as pistas, a empresa realizou uma ação de flash mob no saguão do aeroporto.
Um rapaz com chapéu-panamá começa a cantar o famoso "Samba do Avião", música de autoria de Tom Jobim - confira abaixo. Aos poucos outras pessoas, também de chapéu, vão se juntando ao primeiro rapaz que dança e canta. Ao mesmo tempo, no voo que segue de Campinas para o Galeão, os tripulantes de bordo distribuem chapéus para os viajantes. Logo depois, uma multidão recebe os passageiros na porta da sala de desembarque.
"Foi tudo muito bem encaixado. A música fala da chegada ao Rio de Janeiro e o autor é também o nome do aeroporto", conta Gianfranco Beting, diretor de comunicação e marca da companhia. De acordo com o diretor, os voos estão tão lotados que a princípio a empresa não vê necessidade de desenvolver uma campanha de divulgação que atinja a mídia em massa. “Estamos fazendo doze voos diários entre Campinas e Galeão”, comemora. Sem revelar o investimento feito pela Azul, Beting frisa que a relação custo benefício é “insuperável”. A produção foi feita pela Guru Filmes.
A mania do Flash Mob
O flash mob da Azul é mais um na lista desta modalidade que não é a favorita de gente como Marcello Serpa, por exemplo, que já declarou via Twitter sua ojeriza a este tipo de estratégia. Uma das ações mais reconhecidas nestes últimos anos foi, sem dúvida, Dance, da T-Mobile. O filme de uma dança em uma estação de metrô de Londres foi premiado em festivais de publicidade como Cannes. O anunciante gostou tanto do flash mob que lançou na sequência a ação Sing-Along, filmada na praça Trafalgar, e “Welcome Back”, que recebia os passageiros em Heathrow com o desejo de “Bem-vindos de volta”, algo muito similar ao que se propõe a campanha da Azul.
O ano passado foi pródigo em iniciativas desse sentido no Brasil. Em dezembro, o GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) promoveu uma ação de flash mob no aeroporto de Congonhas para promover a marca "Sou fã de criança". Mais de 100 bailarinos e voluntários da instituição dançaram ao som de uma trilha sonora de pop ao rock.
Em agosto, a SP Turismo realizou um flash mob na estação da Luz, em São Paulo, onde bailarinos dançaram ao som de “Saudosa Maloca”, para homenagear os 100 anos de Adoniram Barbosa. Em junho, o Fashion Mall fez iniciativas no mesmo sentido em pontos do Rio de Janeiro para homenagear o Dia dos Namorados, tocando de Roberto Carlos a Prince.
Os portugueses parecem ter gostado dos flash mobs. Para comemorar seus 70 anos, a KLM fez uma ação no Aeroporto de Lisboa. A rival TAP promoveu ações em Lisboa para desejar um feliz 2010, além de Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília, homenageando essas cidades.
Um rapaz com chapéu-panamá começa a cantar o famoso "Samba do Avião", música de autoria de Tom Jobim - confira abaixo. Aos poucos outras pessoas, também de chapéu, vão se juntando ao primeiro rapaz que dança e canta. Ao mesmo tempo, no voo que segue de Campinas para o Galeão, os tripulantes de bordo distribuem chapéus para os viajantes. Logo depois, uma multidão recebe os passageiros na porta da sala de desembarque.
"Foi tudo muito bem encaixado. A música fala da chegada ao Rio de Janeiro e o autor é também o nome do aeroporto", conta Gianfranco Beting, diretor de comunicação e marca da companhia. De acordo com o diretor, os voos estão tão lotados que a princípio a empresa não vê necessidade de desenvolver uma campanha de divulgação que atinja a mídia em massa. “Estamos fazendo doze voos diários entre Campinas e Galeão”, comemora. Sem revelar o investimento feito pela Azul, Beting frisa que a relação custo benefício é “insuperável”. A produção foi feita pela Guru Filmes.
A mania do Flash Mob
O flash mob da Azul é mais um na lista desta modalidade que não é a favorita de gente como Marcello Serpa, por exemplo, que já declarou via Twitter sua ojeriza a este tipo de estratégia. Uma das ações mais reconhecidas nestes últimos anos foi, sem dúvida, Dance, da T-Mobile. O filme de uma dança em uma estação de metrô de Londres foi premiado em festivais de publicidade como Cannes. O anunciante gostou tanto do flash mob que lançou na sequência a ação Sing-Along, filmada na praça Trafalgar, e “Welcome Back”, que recebia os passageiros em Heathrow com o desejo de “Bem-vindos de volta”, algo muito similar ao que se propõe a campanha da Azul.
O ano passado foi pródigo em iniciativas desse sentido no Brasil. Em dezembro, o GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) promoveu uma ação de flash mob no aeroporto de Congonhas para promover a marca "Sou fã de criança". Mais de 100 bailarinos e voluntários da instituição dançaram ao som de uma trilha sonora de pop ao rock.
Em agosto, a SP Turismo realizou um flash mob na estação da Luz, em São Paulo, onde bailarinos dançaram ao som de “Saudosa Maloca”, para homenagear os 100 anos de Adoniram Barbosa. Em junho, o Fashion Mall fez iniciativas no mesmo sentido em pontos do Rio de Janeiro para homenagear o Dia dos Namorados, tocando de Roberto Carlos a Prince.
Os portugueses parecem ter gostado dos flash mobs. Para comemorar seus 70 anos, a KLM fez uma ação no Aeroporto de Lisboa. A rival TAP promoveu ações em Lisboa para desejar um feliz 2010, além de Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília, homenageando essas cidades.
0 comentários:
Postar um comentário