0 Coisas que são contadas e não contam nada

Esta semana estive em Comandatuba com meu amigo Esequiel participando de um curso com Edilson Lopes e José Luiz Tejon. Entre as inúmeras coisas boas que trouxemos na bagagem destaco uma frase de Albert Einsten que será o tema do blog desta semana:

“Existem coisas que contam e não podem ser contadas, e coisas que são contadas mas não contam nada.”

Trago esta reflexão porque na última semana li muitas notas que são completamente incompreensíveis. É muita gente querendo contar coisas que no fundo não contam nada. Cito um exemplo:

“Empresas XYZ anunciam crescimento de 50%”.

Aí você vai ler a nota e ela é simplesmente incompleta, não revela números consistentes e não apresenta dados de faturamento. Ora bolas meus amigos, crescer 50% é irrelevante para quem faz 2 reservas e passa a fazer 3. Significa que você fez apenas uma reserva a mais. De repente foi o casal que levou o CHD e pronto, a empresa publica que cresceu 50%.

Aí concordo com meu amigo Artur que comentou certa vez sobre o sem fim de releases absurdos que eles recebem na redação. Às vezes um ou outro escapa da lata do lixo.

Um excelente exemplo de uma nota realmente relevante foi a que a GOL publicou a respeito do lucro obtido no quarto trimestre de 2010. Seguindo os padrões de governança corporativa que o mercado exije, a nota trouxe todos os itens fundamentais para que o leitor entenda e tome suas conclusões. Vejamos:

- Lucro Operacional: R$ 261,9 milhões. 119,8% maior que o do mesmo trimestre de 2009 e 39,9% mais alto que o do trimestre anterior.

- Margem operacional: 14%. Foi a mais elevada dos últimos quatro anos, com um avanço de 6,6 pontos percentuais na comparação ano a ano.

- Receita líquida: R$ 1,87 bilhão. 15,6% acima do mesmo período em 2009, e 4,5% maior que o R$ 1,789 bilhão registrado no terceiro trimestre.

- Taxa de ocupação: 71,1%. 2,3 pontos percentuais abaixo dos 73,4% no mesmo período de 2009 e estável em comparação ao trimestre anterior (71,3%).

Isto sim é uma notícia relevante e permite ao leitor entender que a empresa cresce com consistência. Por isso meus amigos, quando vocês lerem notas incompletas novamente, lembrem-se de Einsten:

“Existem coisas que contam e não podem ser contadas, e coisas que são contadas mas não contam para nada!”

Alexandre Camargo - ex-presidente da Nordeste Linhas Aéreas.