A aeronave destaca-se por fazer parte da parceria entre a Azul e a FEMAMA (Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama) para promover a prevenção ao câncer de mama, motivo pelo qual foi pintada com a cor rosa no lugar do tradicional azul da companhia aérea.
A campanha também recebeu o apoio da ATR e dos fornecedores envolvidos na entrega da aeronave, que embuídos do espírito da prevenção ao cancêr de mama contribuiram com fundos para o Tolouse Cancer Campus que irão financiar uma campanha de prevenção a ser promovida durante a próxima edição do "Outubro Rosa", evento que marca o mês internacional da luta contra o câncer de mama.
Batizado "La ville rose" (A cidade rosa), em referência à própria cidade de Toulouse, conhecida como cidade rosa devido às construções de tijolos que formam a sua arquitetura, o mais recente ATR recebido pela Azul une-se ao EMBRAER 195 cor-de-rosa já operado pela companhia aérea, estando previsto, assim como foi feito com o jato da EMBRAER, a realização durante a primeira semana de operação de campanhas promocionais divulgando iniciativas de prevenção contra o câncer de mama nos aeroportos a serem visitados pelo avião.
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